La démarche
1. Définir l’objectif principal Cible : Qui voulez-vous toucher ? (ex. : jeunes urbains, professionnels, niche spécifique) Message : Quel est le message clé à transmettre ? (ex. : lancer un produit, changer une perception, créer de l’engagement) Résultat attendu : Notoriété, leads, ventes, buzz médiatique, engagement communautaire ? 2. Connaître sa cible en profondeur Comportements : Où se trouve-t-elle ? Quels sont ses centres d’intérêt ? Sensibilités : Qu’est-ce qui la surprend, l’émeut, la fait réagir ? Canaux : Quels médias/supports consomme-t-elle ? (réseaux sociaux, rue, événements, etc.) 3. Brainstorming créatif Idées originales : Organiser une séance de créativité (ex. : “Comment faire vivre notre marque dans la vraie vie ?”). Inspirations : Analyser des campagnes non conventionnelles réussies dans votre secteur ou ailleurs. Contraintes : Budget, d...