La démarche
1. Définir l’objectif principal
- Cible :
Qui voulez-vous toucher ? (ex. : jeunes urbains, professionnels, niche
spécifique)
- Message :
Quel est le message clé à transmettre ? (ex. : lancer un produit, changer
une perception, créer de l’engagement)
- Résultat
attendu : Notoriété, leads, ventes, buzz
médiatique, engagement communautaire ?
2. Connaître sa cible en profondeur
- Comportements :
Où se trouve-t-elle ? Quels sont ses centres d’intérêt ?
- Sensibilités :
Qu’est-ce qui la surprend, l’émeut, la fait réagir ?
- Canaux :
Quels médias/supports consomme-t-elle ? (réseaux sociaux, rue, événements,
etc.)
3. Brainstorming créatif
- Idées
originales : Organiser une séance de créativité (ex.
: “Comment faire vivre notre marque dans la vraie vie ?”).
- Inspirations :
Analyser des campagnes non conventionnelles réussies dans votre secteur ou
ailleurs.
- Contraintes :
Budget, délais, réglementation locale, éthique.
4. Choisir la technique adaptée
Sélectionner une ou plusieurs techniques en fonction de
l’objectif et de la cible :
- Street
marketing (affichage, installations)
- Ambient
marketing (intégration dans l’environnement)
- Événement
surprise (flash mob, performance)
- Marketing
sensoriel (expérience gustative, olfactive)
- Stunt
médiatique (action spectaculaire)
5. Planifier l’opération
- Logistique :
Lieux, autorisations, partenariats, matériel, équipe.
- Calendrier :
Date, heure, durée, répétitions si nécessaire.
- Communication :
Comment annoncer l’action ? (teasing, réseaux sociaux, presse)
- Sécurité :
Prévoir les risques (foule, réaction du public, météo).
6. Tester et ajuster
- Prototype :
Tester à petite échelle si possible (ex. : un quartier avant une ville).
- Feedback :
Recueillir les réactions et ajuster le concept.
7. Lancer et animer
- Exécution :
Mettre en place l’opération avec une équipe dédiée.
- Animation :
Interagir avec le public, capter les réactions (photos, vidéos,
témoignages).
- Relais
médiatique : Alerter la presse, les influenceurs,
les réseaux sociaux en temps réel.
8. Mesurer l’impact
- Indicateurs :
Nombre de participants, partage sur les réseaux, couverture médiatique,
ventes, engagement.
- Retour
d’expérience : Analyser ce qui a marché ou non,
pourquoi.
9. Capitaliser sur le succès
- Contenu
dérivé : Créer des vidéos, articles, posts pour prolonger
l’effet.
- Fidélisation :
Transformer les participants en ambassadeurs (ex. : offres spéciales,
communauté).
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